Партия Miller High Life уничтожена из-за лозунга «Шампанское из пива»: NPR

К

Ассошиэйтед Пресс

Рабочий сбрасывает пустые банки из-под пива Miller High Life в машину для измельчения на заводе Westlandia в Ипре, Бельгия, в понедельник. Comite Champagne через AP скрыть подпись

Рабочий сбрасывает пустые банки из-под пива Miller High Life в машину для измельчения на заводе Westlandia в Ипре, Бельгия, в понедельник.

БРЮССЕЛЬ – Хранители шампанского не позволят никому произносить название игристого напитка всуе, даже американскому пивному гиганту.

В течение многих лет компания Miller High Life использовала слоган «Шампанское из пива». На этой неделе эти ассигнования стало невозможно проглотить.

По требованию торговой организации, защищающей интересы домов и производителей игристого вина северо-восточной Франции, бельгийская таможня раздавила более 2000 банок Miller High Life, рекламируемых как таковые.

Комитет шампанского потребовал уничтожить партию из 2352 банок на том основании, что столетний девиз, используемый американской пивоварней, нарушает защищенное наименование места происхождения «Шампанское».

Груз был перехвачен в бельгийском порту Антверпен в начале февраля, сообщил в пятницу представитель таможенной администрации Бельгии, и предназначался для Германии.

Компания Molson Coors Beverage Co., владеющая брендом Miller High Life, в настоящее время не экспортирует его в ЕС, а бельгийская таможня отказалась сообщить, кто заказал это пиво.

Покупатель в Германии «был проинформирован и не оспаривал решение», говорится в заявлении торговой организации.

Фредерик Миллер, немецкий иммигрант в США, основал пивоваренную компанию Miller Brewing Company в 1850-х годах. Miller High Life, старейший бренд компании, был запущен в качестве флагмана в 1903 году.

Согласно веб-сайту бренда из Милуоки, три года спустя компания начала использовать прозвище «Шампанское бутылочного пива». В 1969 году оно было сокращено до «Пивное шампанское». В праздничные сезоны пиво также продавалось в бутылках емкостью 750 миллилитров в стиле шампанского.

«Благодаря элегантной бутылке из прозрачного стекла и свежему вкусу Miller High Life с гордостью носит прозвище «Пивное шампанское» вот уже почти 120 лет», — говорится в заявлении Molson Coors Beverage Co. для Associated Press.

Независимо от того, насколько популярен этот лозунг в Соединенных Штатах, он несовместим с правилами Европейского Союза, которые четко определяют, что товары, нарушающие защищенное наименование происхождения, могут рассматриваться как контрафактные.

Блок из 27 стран имеет систему защищенных географических обозначений, созданную для того, чтобы гарантировать истинное происхождение и качество ремесленных продуктов питания, вина и спиртных напитков, а также защищать их от подделок. Согласно исследованию исполнительного органа ЕС, проведенному в 2020 году, этот рынок оценивается почти в 75 миллиардов евро (87 миллиардов долларов) в год, половина из которых приходится на вина.

Шарль Гоэмэр, управляющий директор Комитета шампанского, заявил, что уничтожение пива «подтверждает важность, которую Европейский Союз придает наименованию места происхождения, и вознаграждает решимость производителей шампанского защитить свое наименование».

Компания Molson Coors Beverage Co. заявила, что «уважает местные ограничения» в отношении слова «шампанское».

«Но мы по-прежнему гордимся Miller High Life, его прозвищем и происхождением из Милуоки, штат Висконсин», — заявили в компании. «Мы в любое время приглашаем наших друзей из Европы в США, чтобы вместе выпить за светскую жизнь».

Бельгийская таможня заявила, что за уничтожение банок заплатил Комитет шампанского. Согласно их совместному заявлению, это было проведено «с максимальным уважением к экологическим проблемам, гарантируя, что вся партия, как содержимое, так и контейнер, была переработана экологически ответственным способом».